밤이면 열렸다가 아침이면 사라지는 도깨비 같은 시장이라는 의미로, 특정한 시간이 되면 새로운 공간, 새로운 장이 열린다는 콘셉트. 여의도한강공원, 반포한강공원, 동대문디자인플라자(DDP), 청계천 등 서울 명소에서 진행되었으며, 각 공간이 가진 매력을 극대화하여 밤도깨비들과 함께 하는 새로운 서울형 야시장을 기획. 시민과 관광객에게 다양한 먹거리와 수공예품, 버스킹 등 특색있는 즐길거리로 서울의 대표 야간 관광·문화로 자리 잡았으며, 2015년을 시작으로 2022년에는 한강달빛야시장이라는 이름으로 리브랜딩하여 운영.